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在近年来兴起的健康保健市场中，一个名为“五个女博士”的品牌迅速崛起，随着其知名度和销量的不断增长，该品牌也陷入了重重争议之中。
从产品效果与实际宣传不符，引发消费者质疑，到营销手段低俗备受批评，再到学术背景及自研能力受到质疑，以及合规问题频发，都使得“五个女博士”品牌面临巨大的挑战。
产品效果争议：实际效果与宣传不符，消费者质疑智商税“五个女博士”品牌创立于2019年，由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，以胶原蛋白肽饮品为主要产品，声称具有改善皮肤状态、补水锁水、提亮肤色等多重功效。
据蝉妈妈数据平台统计，该品牌在抖音医药保健类品牌销售榜中曾排名第一，单月销售额高达7500万至1亿元。
官方数据显示，2021年至2023年间五个女博士销量累计突破2亿瓶。到2024年7月，“五个女博士”胶原蛋白肽饮品销量再次猛增1亿瓶，累计销售超过3亿瓶，且声称“全国销量第一”。
截自官网
随着销量的增长，关于其产品效果的争议也愈演愈烈。在黑猫投诉平台上，多位消费者投诉称，在使用“五个女博士”的胶原蛋白肽饮品后，并未出现宣传中的效果，反而出现了皮肤过敏、食欲不振、拉肚子等问题。
有消费者表示，自己在抖音直播间购买了该品牌的胶原蛋白肽饮品，但喝完后并未发现皮肤有任何改善，反而觉得被收了智商税。当向客服反馈无效时，客服却以“皮肤没有效果，那是因为胶原蛋白补充到了指甲、骨骼、头发、心脏了”等理由进行搪塞。
此外，专家也对“五个女博士”的产品效果提出了质疑。广东药科大学附属第一医院临床营养科副主任医师欧俏文指出，口服胶原蛋白通过人体分解成为小氨基酸后，再合成人体所需要的其他蛋白质。而胶原蛋白属于非优质蛋白，人体吸收率比较低，因此口服胶原蛋白能让皮肤变好是没有科学依据的。过多地摄入了这类非优质蛋白，还会对肝功能、肾功能有一定的损伤。
更值得注意的是，“五个女博士”的胶原蛋白肽饮品并未收录在国家市场监管管理总局公布的“保健食品注册”“保健食品备案”名单中。这意味着该品牌的产品并未通过国家相关部门的严格审查，其安全性和有效性存在很大的不确定性。
营销手段争议：低俗广告引发众怒，两次受到行政处罚
除了产品效果的争议外，“五个女博士”的营销手段也备受质疑。其中最为引人注目的，是其因低俗广告而引发的舆论风波。
在2023年5月，“五个女博士”投放的一则电梯广告中，一名女性握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”等广告语，引发了网友的强烈不满和反感。不少网友认为，该广告刻意刻画焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，、贩卖容貌焦虑，令人不适与厌恶。
随后，《中国妇女报》也发表评论，直指“五个女博士”以女性群体为目标用户，却制造女性容貌、年龄焦虑行为，哗众取宠、博取眼球。这样的营销之路，确实是走歪了，中国青年报、中新经纬、中国新闻网等媒体纷纷对此提出批评。
面对舆论的质疑和批评，“五个女博士”最终因广告违背社会良好风尚，被北京市朝阳区市场监督管理局依法作出罚款40万元的行政处罚。同时，五个女博士也发布了致歉声明，表示将诚恳接受处罚、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。
不过，不到一年，“五个女博士”再次迎来广告处罚。2024年4月，其广告通过上海市多个楼宇电梯液晶电视和智能屏传播，因涉及性别物化与焦虑制造，上海定向广告传播有限公司被处以20万元的罚款。
这起事件对“五个女博士”品牌形象造成了深远的负面影响。在消费者心中，该品牌已经与低俗、恶俗等负面词汇联系在一起。
除了低俗广告外，“五个女博士”在营销手段上还存在其他问题。例如，该品牌在多平台广泛宣传胶原蛋白肽的功效，使用“高能补胶”“每晚一瓶无惧熬夜脸”“一天一瓶三月见效”等暗示性语言。然而，这些产品并未收录在国家市场监管管理总局公布的保健食品名单中，其市场拓展面临法律与合规风险。
学术背景争议：北大女博士标签遭质疑，自研能力成谜更为致命的是，五个女博士的学术背景存在争议。
“五个女博士”品牌声称其核心专利来自自主研发，且创始团队五位成员均为北京大学医学部的博士毕业生。这一学术背景在市场推广中多次被强调，成为该品牌的一大卖点。然而，随着品牌知名度的提升，其学术背景也遭到了越来越多的质疑。
在五位女性博士之中，仅姜燕飞（别名姜珺）与王雨辰两人，以及她们所属的公司主体——北京青颜博识健康管理有限公司，存在股权上的联系。其中，王雨辰所持股份未达1%，相比之下，姜燕飞则拥有超过51%的股权，因此，她被视为五个女博士品牌的实际控制人。
换言之，从股权控制的角度来看，五个女博士的核心实际上仅由一位女博士主导。
而“五个女博士”的创始团队五位成员均声称为北京大学医学部的博士毕业生，品牌在市场推广时多次强调这一背景。
不过在2020年9月，北京大学医学部发布声明称，接到举报，抖音账号“五个女博士健康美肤”及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。
北京大学医学部表示，“我部从未与北京青颜博识健康管理有限公司、抖音账号‘五个女博士健康美肤’及天猫店铺‘青颜博士官方旗舰店’进行过任何形式的合作及成果转移转化，上述主体及人员与我部李勇教授亦无合作、授权及成果转化关系。对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。”
此外，天眼查数据显示，“五个女博士”的专利信息虽然多达35项，但真正具有技术含量的发明专利授权专利数量有13项，其中实质审核专利却仅有9项。
而且其中不少专利是通过转让获得的，并非该品牌自主研发的成果。比如说“一种具有DPP-Ⅳ抑制和抗疲劳功能的鱼肉蛋白肽及其制备方法”为中国农业大学转让，“一种植物源祛痘化妆品的提纯装置”由个人“董捷”处转让。
换言之，五个女博士的专利多为成果转让，且官方渠道很少看到关于五个女博士的具体研发投入情况。这一情况进一步引发外界对其品牌自研能力的质疑。
合规问题频发：“挂羊头卖狗肉”，疑买“洋奖”搞虚假宣传
除了产品效果、营销手段和学术背景的争议外，“五个女博士”还面临着合规问题的频发。
在商标注册的道路上，“五个女博士”品牌正遭遇挑战。截至目前，五个女博士尚未成功取得保健品的相关备案，其多款产品仅能遵循SC级食品标准生产。这一现状引发了市场的广泛质疑，认为其在经营上存在名不副实、有“挂羊头卖狗肉”之嫌。
此外，一美社梳理公开资料发现，该品牌商标注册信息多达317条，仅通过114条。
另一方面，按照《食品安全国家标准—预包装食品营养标签通则》相关规定，食品级标准不允许直接宣传抗糖，抖音平台对抗糖产品管控相对严格。为规避审查，五个女博士又玩起“擦边营销”“文字游戏”，不仅将自身产品名称注册为“亢唐”“亢餹”，且在更封闭的视频号中频繁使用抗糖文案，进而传递出产品抗糖效果。
另外值得注意的是，“五个女博士”在其官方网站及电商平台上频繁宣称其产品荣获了多项“国际大奖”，然而这些奖项的取得似乎并非完全基于其产品质量。
具体来说，2023年4月，“五个女博士”声称其胶原蛋白肽EGCG饮品在“2023年世界品质评鉴大会”上荣获了MONDE SELECTION金奖，但令人惊讶的是，该产品直到同年9月才通过了ISO9001质量管理体系认证。
随后，在2024年1月，“五个女博士”再次在官网上宣传其获得的“国际大奖”。但所谓的“国际大奖”实际上是被译为“国际蒙特奖”的奖项，其评选机构总部位于比利时的布鲁塞尔。早在前一年，包括未来网在内的多家媒体就已对该奖项的公信力提出质疑，指出该奖项可能通过付费获得。
据未来网报道，申请评选“蒙特奖”的食品产品需支付高达27500元人民币的评选费用，且评选结果通常在每年的4月份公布。